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消费观念革新：80、90 后群体娱乐消费需求刚性化
消费观念革新令80、90 后人群的娱乐消费需求刚性化。由于生长环境的差异，80、90 后不同于他们的父辈，是消费观念革新的一代人。80、90 后群体的教育程度普遍较高、自成年以来便生活在互联网与智能手机时代、父母一代已形成一定的财富积累、且更具有全球化意识，因此有着完全不同的消费理念：生活方式和饮食要求更健康、更西化；女性有化妆需求，服饰喜好多样化；更愿意花钱在娱乐活动上，包括电影、旅游、运动、游戏等；对奢侈品与传统一线品牌忠诚度降低。消费理念的变化令80、90 后具备天然的娱乐消费基因，更加追求个性化精神享受。这为消费产业迎来了全新的需求，相关细分产业有望快速崛起。
80、90后与其父母消费观念对比
 资料来源：维西智库分析
网络基础设施：助力娱乐消费升级
当前我国网络覆盖率持续稳定提升，互联网作为新媒介正逐步融入居民的日常生活。截止到2015 年6 月，我国网民规模达到6.68亿人，互联网普及率达到48.8%；而手机网民规模达到5.94 亿，移动互联网在网民中的普及率达到88.9%。互联网基础设施的进一步完善，有助于娱乐产业链从供方到需方整体升级。相关娱乐产业的上下游、渠道商都开始拥抱互联网，以积极迎合80、90 后消费者的全新的消费习惯。
多因素促发：文化消费爆发增长
未来随着中国经济结构的不断转型，消费将取代传统的投资和出口成为中国经济增长的新引擎，预计服务消费型支出将持续稳定提升。人均可支配收入的增长将进一步释放我国城乡居民的娱乐消费需求，在80、90 后消费崛起和网络基础设施不断完善的背景下，娱乐消费相关细分行业将迎来爆发。
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